Doormiddel van een gloednieuwe samenwerking tussen Achterhoekse gemeenten en het bedrijfsleven is maandagavond het merk 'De Achterhoek' in de DRU Industriepark gepresenteerd. Met de slogan 'Hier doen we gewoon' hopen de betrokken partijen een gezamenlijke visie uit te dragen naar de rest van het land.
“Ik denk dat het uiteindelijk gaat om het totaalplaatje, het gaat niet alleen over de Achterhoek ambassadeurs, het gaat niet alleen over Achterhoek Toerisme, het gaat over alle organisaties en instellingen in de Achterhoek die op een uniforme wijze deze regio willen profileren”, laat Manuel Hezeman, Directeur Achterhoek Toerisme, weten. “Dat gaat in de vorm van een beeldmerk, maar het gaat vooral ook in de onderliggende waarden. Naar die waarden zijn we op zoek gegaan, want die zijn voor iedereen hetzelfde. Of het nou over arbeidsmarktcommunicatie gaat, of over sport, cultuur of recreatietoerisme, die kernwaarden zijn uniform voor de hele regio.”
De voorloper van het merk 'De Achterhoek' was 'Onverwachte Hoek', een campagne die volgens burgemeester Boumans geslaagd is. “Uiteindelijk blijkt uit al het onderzoek dat we doen, telkens weer dat er eigenlijk maar één sterke merknaam is die je moet gebruiken: De Achterhoek. Een aantal jaren geleden was er bewust behoefte aan een campagne gericht op jong talent. Daaruit is de campagne Onverwachte Hoek ontstaan. Die heeft ook gewerkt, maar we komen nu op een punt waarop we de middelen die we hebben het beste kunnen bundelen”, zegt Boumans. “Het is daarom mooi dat de Achterhoek Ambassadeurs, Achterhoek Toerisme en hopelijk nog veel meer partijen nu samen de schouders eronder zetten, zodat we onze regio zo goed mogelijk kunnen promoten.”
Wanneer geslaagd?
Maar wanneer is de lancering van het merk 'de Achterhoek' eigenlijk geslaagd? Volgens Boumans is dat wanneer er jonge mensen naar de Achterhoek trekken, en hier blijven wonen. Hezeman vult aan: “Als we over een paar jaar met elkaar kunnen concluderen dat allerlei instellingen, bedrijven in deze regio deze huisstijl ook daadwerkelijk naar buiten brengen, gevoed met die kernwaarden van de regio Achterhoek, dan is het wat mij betreft geslaagd.”
